9月14日至20日，淘宝买药推出“皮肤健康品类日”，以“买药上淘宝，守护皮肤常安好”为主题，围绕夏秋换季高发的皮炎湿疹、银屑病、脱发等健康问题做了一场垂类活动。
线上购药的消费者痛点非常具体：“网购怕假”“不敢信网红推荐”，加之“妆字号”“械字号”“药准字”难以区分，选择成本极高。
活动给出的解法是标准先行：以“OTC药品级”严选机制聚焦正规药品供给，并集结澳美制药、利奥医药、科笛集团等十家药企，覆盖三大皮肤健康领域，从源头丰富专业供给。
运营层面，这次品类日的启示在于：对医药、母婴、保健这类高信任门槛的品类，营销活动的核心不是折扣力度，而是把专业标准变成消费者看得懂的选购依据。据悉，后续淘宝买药还将每月开展新的垂直品类活动。