中秋期间，京东秒送发布节日消费数据：月饼订单量环比增长约4倍，活蟹订单量环比增长约15倍，苹果手机订单量环比增长约114%。从传统节礼到品质好物，即时零售的礼赠属性愈发凸显。
功能创新同样值得关注：京东秒送中秋首发“语音贺卡”，消费者购买礼品时可录下亲口祝福，让声音随礼物一起送达。相比文字祝福，熟悉的声音与称呼让礼物多了一层情感连接。
这类设计的价值在于降低送礼的表达门槛——很多人买好了礼物，却不好意思或没机会说那句惦念的话。语音贺卡恰好补上了这最后一厘米。
对即时零售平台而言，节令礼赠是确定性的增长场景，而胜负手正在从“送得快”转向“送得有温度”。该功能未来将覆盖新年、母亲节、生日等更多场景。