9月24日，京东运动联合中国纺织品商业协会发布《运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级规范》。这是国内外首个聚焦羊毛材质在运动户外贴身层领域运用的权威标准。
标准出台的背景是品类爆发：截至2025年7月的过去一年，美利奴羊毛产品增幅高达119%。这种直径约15.5至20微米的天然纤维比普通羊毛更细腻亲肤，兼具保暖、透气、抑味等特性，已从单一保暖材料走向跑步、徒步、滑雪、通勤等全场景。
但走红也暴露了问题：不同产品在羊毛细度、含量、功能等级上差异很大，消费者缺乏选购依据，市场存在以次充好的空间。
新标准对羊毛服饰的功能等级作出明确划分，帮助消费者高效比对。业内认为，品类标准化的提速，往往是市场从野蛮生长走向成熟竞争的标志性节点。